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中国化妆品行业历史及发展
发布时间:2019-02-28

       近年来,随着中国经济迅速发展,人民生活水平不断提高,中国的化妆品行业发展势头迅猛,已经成为新的消费热点,化妆品在人们观念中也经历了从奢侈品到必需品的历程。

     其实中国化妆品行业的发展一直有着悠久的历史。

      1.我国化妆品行业历史及发展

       化妆品的使用伴随着我国几千年的文明共同发展,深邃而又源远流长。早在商朝就有“纣烧铅作粉”用于涂抹脸部美容(记于《博物志》),而到了春秋战国时期,胭脂、眉墨、粉黛、兰膏等就已广为使用。在《楚辞.大招》中有“易中利心,以动作只;粉白黛黑,施芳泽只。”可见秦朝也有女性使用化妆品的记载。到了唐宋时期,化妆品已经具有了初步的产业规模,利用滑石、铅华、珠兰、玫瑰、蔷薇为其主要原料生产出了粉、胭脂、宫粉、桂花油等化妆品,主要产地集中在江浙,诸暨、杭州等地。在扬州谢馥春,也有许多的小作坊逐渐由宫廷生产化妆品流传到民间发展而成。明代有以紫茉莉花秄制成的“珍珠粉”;清代有用滑石制成的“石粉”。

       到了19世纪末,我国现代化妆品产业在香港初具规模,由于政治动荡,全国其他地方化妆品生产工厂少之又少且品质较差。解放后,我国化妆品行业和其他产业一样得到了发展,但仍然受到当时生产环境的限制,品质参差不齐,不过也形成了独立的工业体系。后来受文化大革命影响,化妆品行业基本上再次处于停滞不前的状态。改革开放后,化妆品由少数人使用的奢侈品变成了大部分人在日常生活中可以频繁使用的快速消费品。随着中国加入WTO,更多的国外化妆品品牌进入了中国的化妆品市场,整个市场变得越来越多层次,多类型。

不仅如此,中国化妆品消费市场在全球化妆品的消费市场比重也愈来愈大,成为最具有发展潜力的化妆品市场之一。国外进口化妆品的增多使我国进出口化妆品贸易成急速增长的态势,层次两极分化。高档化妆品消费群体主要由欧美高档化妆品品牌占据,而低端化妆产品由国内化妆品牌主要占据。

      2.国际化妆品行业概况

       纵览全球经济,不同国家、地区经济发展速度不平衡,许多发达国家化妆品行业整体仍然处于强势发展状态。尽管受到金融风暴的冲击,美国、法国等发达国家的化妆品 产业出口量仍然巨大。在全球经济一体化的加速进程中,化妆品产业增长逐渐从西半球移至到南美、亚洲等一些发展中国家。

      (1)欧洲化妆品现状

   欧洲有四十五个国家和地区,大部分国家经济发展水平高,其中包含非常多的发达国家。一些发达国家,如德国、法国、英国依然保持经济的快速发展。所以欧洲的化妆品产业尤其是欧洲发达国家化妆品产业仍然保持增长态势。德国、法国、意大利、英国和西班牙等国家的化妆品行业在整个欧洲市场占有率最高。这些国家的化妆品品牌相对高端,有些为奢侈品。例如法国,玲琅满目的化妆品品牌吸引着全世界的购物群体,Chanel、 Christian Dior、 Lancome、 YSL和Nina Ricci等品牌在国际化妆品市场上排名居高不下,受到许多消费者的青睐。护肤、护发、防晒、香水等不同类型的化妆品牌占据着欧洲化妆品市场将近四分之一的份额。德国化妆品对健康的要求极为重视,不同类型的化妆品牌如护肤品、彩妆品、防晒、护发品等都大量采用纯天然的草药成分,很多化妆品品牌都是在德国的药店上架销售。

      (2)美洲化妆品现状

  化妆品工业在美洲的国家和地区发展迅速,增长率超过其他各大洲。美国作为世界经济的领跑者,在化妆品行业同样首屈一指。墨西哥、巴西化妆品产业增长与世界同步,盥洗产品、防晒品和护肤品市场增长迅猛,与此同时,无论是产品价格还是原材料价格都保持稳定。阿根廷的盥洗产品和化妆品市场发展与世界同步,护发品方面,为不同发色和不同发质的消费者提供多样的配方,无论是卷发、烫发、受损头发、干发都能从护发品种获取所需要的维生素。

  (3)亚洲化妆品现状

   日本化妆品行业一直处在亚洲最领先地位,在整个亚太地区,其化妆品市场份额占有率连年处在首位。其保湿剂、面部护理、个人护理产品以及染发产品畅销全球。在人们心目中,日本化妆品较适合亚洲人肌肤需求,其特点还有无添加剂、技术标准高、种类繁多、品牌悠久、价格包容度高。日本化妆品注重产品天然、不添加过多化学成分,所以其化妆品的安全性相对较高。产品多以无色素、无味、安全、无刺激著称,因此其安全性享誉全球。日本的化妆品品牌名誉高、种类多,如资生堂、佳丽宝、SK-II、索菲娜、芳珂、高丝/Kose、DHC。这些品牌有些有着资深的历史,如嘉娜宝化妆品已有着百余年的历史,从1936年开始从事化妆品行业,百年来的努力并以坚实的技术、优良的品质和细致周到的服务在化妆品行业节节攀升。有些品牌对产品细分再细分,把所有能想到的和要护理的地方全配上相应的护肤品,从而细化出各类的产品。如资生堂从1897年由非化妆品公司转型成化妆品生产商以来,推广其旗下的产品众多,水之印、心机彩妆、蒂珂、凯伊黛、肤之匙、思妍丽、白娣颜、悠莱等。日本化妆品还有一个优势,与欧洲化妆品品牌的高价格相比,它有着不同档次的品牌,适应不同的消费人群。

      东南亚化妆品市场品种丰富且处于长期增长态势。越南、泰国、新加坡、菲律宾个人护理及美容产品保持着增长。其中,越南化妆品市场本土产品较少,90%来自于海外进口,其主要进口国为韩国,其次是欧洲,日本、美国、泰国也有大量化妆品出口越南。泰国虽然政局不够稳定,但未影响其化妆品产业的发展。和越南类似,泰国也有大量的进口产品,其主要集中于美国和法国。马来西亚化妆品市场和清洁品市场受到了经济危机的影响,其进口额在某些年份上出现了下降。印度尼西亚在个人护理等化妆品领域发展缓慢,其化妆品产业销售额不及新加坡、越南等国家,但印度尼西亚却是很多大品牌的产地,例如欧莱雅品牌的三大主要产地之一就是印度尼西亚,另外两个则是法国和中国。

       3、化妆品行业发展趋势

      (1)消费者需求更多样、更具体,品牌两极化发展

       随着消费者更加成熟,他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时,随着国内消费的进步和细分,高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。

        (2)天然有机、绿色环保成为化妆品市场未来发展主题

       享受健康、环保的低碳生活已成为国内越来越多消费者的共识, 顺应这种环保潮流,在化妆品的生产和使用上追求自然、绿色,成为化妆品行业的必然发展趋势。消费者要求化妆品对人体无害,近几年来,纯天然产品、有机产品备受追捧,是未来化妆品市场的一个发展热点,也是各化妆品企业加强研发的重点领域。

        (3)交叉学科在化妆品行业的应用日益广泛

      化妆品行业涉及生物技术、化学合成等多个学科领域,除了各个学科自身的技术发展,交叉学科的应用也日益成熟。如:通过植物提取技术与化学合成技术的结合,生产天然原材料;通过生物技术与高分子应用的结合,提取植物原料、改进产品剂型等。

        (4)销售渠道多元化,全渠道逐渐融合

        近几年,随着我国信息基础设施建设步伐的加快,网上支付安全水平的提升,电商渠道发展势头迅猛。此外,随着城镇化的推进以及消费为导向的经济增长模式的转型,二、三线城市居民数量、人均收入稳步上升同时消费习惯和消费观念发生巨大的变化。鉴于此,化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。

      (5)国内品牌竞争力增强,不断向大众精品和高端市场渗透

      近年来,越来越多的国内品牌通过向国外竞争对手学习,不断提升品牌形象,加大营销力度,增强自身品牌竞争力。 国内品牌比国际品牌更善于开发二、 三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,国内品牌开始推出高端产品,向高端产品市场渗透。

      在经历快速发展阶段后,我国化妆品市场呈现了百花齐放的局面,为了更好的满足消费者的需求,国家制定了相关法律法规,使化妆品行业走上了规范化发展之路。化妆品作为一种日用消费品,已经成为中国大众生活中不可或缺的东西。而中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费金额,为我国化妆品市场提供了巨大的发展潜力。

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